Розуміння ефірного часу: вимірювання, переваги та інструменти

Ефірний час — це кількість часу, який користувач проводить на певному веб-сайті чи в додатку. Його можна використовувати для вимірювання залучення, лояльності та стійкості веб-сайту чи програми. Ефірний час часто використовується рекламодавцями, щоб визначити цінність своїх оголошень, а постачальниками контенту – щоб зрозуміти, скільки часу користувачі проводять на їхніх сайтах.
2. Яка різниця між ефірним часом і екранним часом?
Ефірний час і екранний час пов’язані, але різні поняття. Час використання екрана – це загальна кількість часу, який користувач проводить, дивлячись на екрани телевізора, комп’ютера, смартфона та інших пристроїв. Ефірний час, з іншого боку, конкретно стосується часу, проведеного на певному веб-сайті чи в додатку.
3. Як вимірюється ефірний час?
Ефірний час можна вимірювати різними способами, залежно від використовуваної платформи чи інструменту. Деякі поширені методи включають:
* Перегляди сторінок: кількість сторінок, переглянутих користувачем протягом певного періоду часу.
* Час, проведений на сайті: кількість часу, який користувач проводить на веб-сайті або в програмі.
* Показники залучення: такі як кліки, оцінки "подобається", поширення та коментарі, які можуть вказувати на те, наскільки користувачі зацікавлені у вмісті.
* Відтворення відео: кількість часу, який користувачі витрачають на перегляд відео на певній платформі.
4. Які переваги вимірювання ефірного часу?
Вимірювання ефірного часу може надати цінну інформацію для рекламодавців, постачальників контенту та власників платформ. Деякі з переваг включають:
* Розуміння залученості користувачів: вимірюючи ефірний час, постачальники контенту можуть зрозуміти, наскільки аудиторія зацікавлена в їхньому вмісті, і внести відповідні корективи.
* Оптимізація розміщення реклами: рекламодавці можуть використовувати дані про ефірний час для визначення найефективніших місць розміщення. для своїх оголошень і оптимізувати свої кампанії.
* Виявлення тенденцій: дані про ефірний час можуть допомогти власникам платформ визначити тенденції в поведінці користувачів і відповідно скоригувати свої стратегії.
5. Які поширені інструменти використовуються для вимірювання ефірного часу?
Існує кілька доступних інструментів для вимірювання ефірного часу, зокрема:
* Google Analytics : служба веб-аналітики, яка надає детальну інформацію про трафік веб-сайту та залучення користувачів.
* Comscore : компанія, яка вимірює аудиторію залучення та охоплення цифрового вмісту.
* Рейтинги Nielsen: набір показників, що використовуються для вимірювання розміру та складу телевізійної аудиторії.
* Інструменти аналітики соціальних мереж: такі як Hootsuite Insights, Sprout Social і Brand24, які надають дані про соціальні мережі залучення та охоплення.