Pochopení Centennials: The Next Generation of Consumers

Centennials, také známí jako Generace Z nebo Gen Z, jsou jedinci narození v letech 1997 až 2012. Tato generace následuje po mileniálech (nar. 1981-1996) a předchází nadcházející generaci Alfa (narozena 2013-2025). Století se vyznačují tím, že byli brzy vystaveni technologiím, sociálním médiím a internetu, což formovalo jejich hodnoty, chování a preference.

Století jsou známí pro své: Technická zdatnost: Století, kteří vyrůstají se smartphony a internetem, jsou s technologiemi velmi spokojeni a používají je k tomu, aby zůstali ve spojení s ostatními, konzumovali informace a bavili se.
2. Rozmanitost: Století jsou etnicky a rasově rozmanitější než předchozí generace, přičemž mnozí se identifikují jako nebinární, genderqueer nebo patřící k jiným marginalizovaným komunitám.
3. Flexibilita a přizpůsobivost: Století jsou známí svou schopností rychle se otočit v reakci na měnící se okolnosti, a to díky jejich vystavení rychlým technologickým změnám a neustále se vyvíjejícímu digitálnímu prostředí.
4. Kratší doba pozornosti: Vzhledem k množství informací dostupných online mají Centennials kratší dobu pozornosti a dávají přednost obsahu na skus, který je snadno stravitelný.
5. Vizuální komunikace: Století dávají přednost vizuální komunikaci, jako jsou obrázky a videa, před komunikací založenou na textu.
6. Upřednostňování zážitků před hmotnými statky: Století upřednostňují zážitky, jako je cestování a společenské akce, před hmotnými statky.
7. Starost o sociální a environmentální problémy: Století jsou více společensky uvědomělí než předchozí generace, přičemž mnozí obhajují příčiny, jako je změna klimatu, rasová spravedlnost a práva LGBTQ+.
8. Touha po autenticitě a transparentnosti: Centennials oceňují autenticitu a transparentnost u značek a jednotlivců, které podporují, a rychle odhalují vnímané pokrytectví nebo nepoctivost.…9. Preference online nakupování: Století dávají přednost online nakupování před tradičním maloobchodem, přičemž mnozí volí pohodlí, rozmanitost a konkurenceschopné ceny.
10. Vliv sociálních médií: Centennials jsou silně ovlivněni sociálními médii, přičemž mnozí využívají platformy jako TikTok, Instagram a YouTube k objevování nových trendů, produktů a nápadů.