Розуміння столітників: наступне покоління споживачів

Столітники, також відомі як покоління Z або покоління Z, — це люди, які народилися між 1997 і 2012 роками. Це покоління слідує за міленіалами (1981-1996 р.н.) і передує майбутньому поколінню Альфа (2013-2025 р.н.). Centennials характеризується раннім знайомством з технологіями, соціальними мережами та Інтернетом, що сформувало їхні цінності, поведінку та вподобання.

Centennials відомі своїми:

1. Обізнаність у техніці: виросли зі смартфонами та Інтернетом, Centennials дуже добре користуються технологіями та використовують їх, щоб залишатися на зв’язку з іншими, споживати інформацію та розважатися.
2. Різноманітність: Сторічники є більш різноманітними в етнічному та расовому відношенні, ніж попередні покоління, і багато хто вважає себе небінарними, гендерно-квірними або належать до інших маргіналізованих спільнот.
3. Гнучкість і адаптивність. Centennials відомі своєю здатністю швидко реагувати на мінливі обставини, завдяки їх впливу на швидкі технологічні зміни та цифровий ландшафт, що постійно розвивається.
4. Менша тривалість концентрації уваги: через велику кількість інформації, доступної в Інтернеті, Centennials мають коротшу концентрацію уваги та віддають перевагу невеликому вмісту, який легко засвоюється.
5. Візуальна комунікація: Centennials віддають перевагу візуальній комунікації, такій як зображення та відео, а не текстовій комунікації.
6. Перевага досвіду над матеріальним майном: Centennials віддають пріоритет досвіду, такому як подорожі та соціальні заходи, над матеріальним майном.
7. Занепокоєння соціальними та екологічними проблемами: сторіччя є більш соціально свідомими, ніж попередні покоління, і багато хто виступає за такі причини, як зміна клімату, расова справедливість і права ЛГБТК+.
8. Прагнення до автентичності та прозорості. Centennials цінують автентичність і прозорість у брендах і особах, яких вони підтримують, і швидко викривають лицемірство чи нечесність.
9. Перевага до онлайн-покупок: Centennials віддають перевагу онлайн-магазинам, а не традиційним роздрібним магазинам, причому багато хто обирає зручність, різноманітність і конкурентоспроможні ціни.
10. Вплив соціальних медіа: Сторічники перебувають під сильним впливом соціальних мереж, багато хто використовує такі платформи, як TikTok, Instagram і YouTube, щоб відкривати нові тенденції, продукти та ідеї.