Понимание Centennials: следующее поколение потребителей

Центенниалы, также известные как поколение Z или поколение Z, — это люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год. Это поколение следует за миллениалами (1981–1996 годов рождения) и предшествует грядущему поколению Альфа (2013–2025 года рождения). Для центенниалов характерно раннее знакомство с технологиями, социальными сетями и Интернетом, что сформировало их ценности, поведение и предпочтения.

Centennials известны своими:

1. Техническая подкованность. Выросшие со смартфонами и Интернетом, люди Centennial очень хорошо разбираются в технологиях и используют их, чтобы оставаться на связи с другими, потреблять информацию и развлекаться. Разнообразие. Центенниалы более этнически и расово разнообразны, чем предыдущие поколения, многие из них идентифицируют себя как небинарные, гендерквиры или принадлежат к другим маргинализированным сообществам.3. Гибкость и адаптируемость: Centennials известны своей способностью быстро меняться в ответ на меняющиеся обстоятельства благодаря их подверженности быстрым технологическим изменениям и постоянно развивающемуся цифровому ландшафту.
4. Более короткая продолжительность концентрации внимания: из-за обилия информации, доступной в Интернете, у Centennials более короткая продолжительность концентрации внимания, и они предпочитают небольшой контент, который легко усваивается. Визуальная коммуникация. Люди столетия предпочитают визуальную коммуникацию, такую как изображения и видео, текстовому общению.6. Предпочтение впечатлений материальным ценностям: люди центенниала отдают предпочтение впечатлениям, таким как путешествия и общественные мероприятия, а не материальным ценностям.7. Забота о социальных и экологических проблемах: Centennials более социально сознательны, чем предыдущие поколения, многие из них выступают за такие причины, как изменение климата, расовая справедливость и права ЛГБТ.
8. Стремление к аутентичности и прозрачности. Люди столетия ценят подлинность и прозрачность в брендах и людях, которых они поддерживают, и быстро критикуют предполагаемое лицемерие или нечестность.9. Предпочтение онлайн-покупкам. Представители поколения Centennial предпочитают онлайн-покупки традиционной розничной торговле, причем многие отдают предпочтение удобству, разнообразию и конкурентоспособным ценам.
10. Влияние социальных сетей: Centennials находятся под сильным влиянием социальных сетей, многие из них используют такие платформы, как TikTok, Instagram и YouTube, чтобы открывать для себя новые тенденции, продукты и идеи.