Κατανοώντας τα Centennials: The Next Generation of Consumers

Οι Centennials, γνωστοί και ως Generation Z ή Gen Z, είναι άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2012. Αυτή η γενιά ακολουθεί τους Millennials (γεννημένους 1981-1996) και προηγείται της επερχόμενης Generation Alpha (γεννηθείς 2013-2025). Οι Centennials χαρακτηρίζονται από την πρώιμη έκθεσή τους στην τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το διαδίκτυο, το οποίο έχει διαμορφώσει τις αξίες, τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις τους.

Οι Centennials είναι γνωστοί για τα εξής:

1. Τεχνολογία: Μεγαλώνοντας με smartphone και Διαδίκτυο, οι Centennials αισθάνονται πολύ άνετα με την τεχνολογία και τη χρησιμοποιούν για να παραμένουν συνδεδεμένοι με άλλους, να καταναλώνουν πληροφορίες και να διασκεδάζουν.
2. Ποικιλομορφία: Οι εκατονταετείς είναι πιο εθνοτικά και φυλετικά διαφορετικοί από τις προηγούμενες γενιές, με πολλούς να ταυτίζονται ως μη δυαδικοί, genderqueer ή ανήκουν σε άλλες περιθωριοποιημένες κοινότητες.
3. Ευελιξία και προσαρμοστικότητα: Οι Centennials είναι γνωστοί για την ικανότητά τους να περιστρέφονται γρήγορα ανταποκρινόμενοι στις μεταβαλλόμενες συνθήκες, χάρη στην έκθεσή τους στις ραγδαίες τεχνολογικές αλλαγές και στο συνεχώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο.
4. Μικρότερο διάστημα προσοχής: Λόγω της αφθονίας των πληροφοριών που διατίθενται στο διαδίκτυο, τα Centennials έχουν μικρότερο εύρος προσοχής και προτιμούν περιεχόμενο σε μέγεθος μπουκιάς που είναι εύκολα εύπεπτο.
5. Οπτική επικοινωνία: Οι εκατονταετείς προτιμούν την οπτική επικοινωνία, όπως εικόνες και βίντεο, από την επικοινωνία που βασίζεται σε κείμενο.
6. Προτίμηση για εμπειρίες έναντι υλικών αγαθών: Οι εκατονταετείς δίνουν προτεραιότητα σε εμπειρίες, όπως ταξίδια και κοινωνικές εκδηλώσεις, έναντι των υλικών αγαθών.
7. Ανησυχία για κοινωνικά και περιβαλλοντικά ζητήματα: Οι εκατονταετείς έχουν μεγαλύτερη κοινωνική συνείδηση από τις προηγούμενες γενιές, με πολλούς να υποστηρίζουν αιτίες όπως η κλιματική αλλαγή, η φυλετική δικαιοσύνη και τα δικαιώματα LGBTQ+.
8. Επιθυμία για αυθεντικότητα και διαφάνεια: Οι Centennials εκτιμούν την αυθεντικότητα και τη διαφάνεια στις επωνυμίες και στα άτομα που υποστηρίζουν και σπεύδουν να επικαλέσουν την αντιληπτή υποκρισία ή ανεντιμότητα.
9. Προτίμηση για ηλεκτρονικές αγορές: Οι Centennials προτιμούν τις ηλεκτρονικές αγορές από το παραδοσιακό λιανικό εμπόριο, με πολλούς να επιλέγουν την ευκολία, την ποικιλία και την ανταγωνιστική τιμή.
10. Επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Οι Centennials επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με πολλούς να χρησιμοποιούν πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram και το YouTube για να ανακαλύψουν νέες τάσεις, προϊόντα και ιδέες.